『2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역』

제 안 요 청 서

2026. 4.

< 목  차 >

Ⅰ. 제안요청 개요

1. 용역 배경 및 목적	1

2. 용역개요	1

Ⅱ. 과업 세부내용

1. 과업개요	2

2. 세부과업내용	3

Ⅲ. 과업 수행지침

1. 일반사항	16

2. 안전 및 보안대책	17

3. 과업 보고 및 결과물 제출	17

4. 과업 변경 및 대가 지급	18

5. 기타사항	19

Ⅳ. 제안서 요청사항

1. 입찰개요	20

2. 입찰참가자격	20

3. 입찰 및 계약	21

4. 제안서 평가	21

5. 협상 절차 및 낙찰자 결정	22

6. 추진일정	23

7. 제안서 제출	23

8. 기술능력 평가(평가위원회)	24

9. 제안서 문의	24

Ⅴ. 제안서 작성 지침

1. 제안서 작성	25

2. 제안서 목차	26

3. 제출 서류 목록	27

Ⅵ. 제안서 평가

1. 평가 항목 및 배점	28

2. 세부평가 방법	29

3. 기타 유의사항	32

Ⅶ. 제출서류 목록

1. 제안 관련 서식	33

Ⅰ		제안요청 개요

1		용역 배경 및 목적

□ 국가 명품 브랜드 인증 획득에 따른 강원한우 브랜드 우수성 홍보 필요

□ 강원한우 브랜드 상징물(슬로건, 디자인 등) 및 홍보 콘텐츠 제작을 통한 효과적인 마케팅 추진 필요

□ 강원한우 마케팅 콘텐츠 제작 및 홍보를 통한 브랜드 이미지 확산 추진

□ 온·오프라인 통합 마케팅을 통한 강원한우 브랜드 이미지 및 영향력 강화 추진

2		용역개요

□ 사 업 명 : 2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역

□ 사업기간 : 계약일로부터 2026년 12월 31일까지

□ 입찰방법 : 경쟁 입찰(협상에 의한 계약 체결)

□ 용 역 비 : 200,000,000원(부가가치세 포함)  ※ 예산은 추후 변동가능

□ 주최/주관 : 강원특별자치도 / 강원한우조합공동사업법인

□ 주요 용역내용

□ 온라인 운영 : 네이버 키워드 검색, 브랜드 검색 및 쇼핑 광고 운영

□ 소셜미디어(SNS) 운영 : SNS 콘텐츠 제작 및 채널 운영

□ 홍보 집중 기간 마케팅 : 운영 중인 모든 채널 내 콘텐츠 제작 및 홍보

□ 결과 분석 : 소셜미디어(SNS) 운영 결과 분석, 시사점 도출 및 제언

□ 전문 인력 운용 : 과업별 전문 인력 확보 및 운영

□ 사업목표

□ 통합 광고 대행사 위탁운영을 통한 체계적인 홍보 및 마케팅으로 브랜드 인지도 확대

□ 양질의 콘텐츠 제작 및 홍보로 일반인을 대상 브랜드 각인 및 재유입 유도

□ 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠 및 게시물 제작으로 소비자와의 접점 축소

□ 홍보 집중 기간 내 영향력 있는 크리에이터와 협업으로 브랜드 우수성 홍보 및 잠재적 소비자 확보

Ⅱ		과업 세부내용

1		과업개요

□ 과 업 명 : 2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역사업

□ 과업기간 : 계약일로부터 2026년 12월 31일까지

□ 포탈사이트(브랜드 검색 및 쇼핑 검색 광고) 및 소셜미디어(SNS) 운영은 차년도 계약 체결 전월까지 운영

□ 사 업 비 : 금200,000,000원 (금이억원)  ※ 예산은 과업 범위에 따라 변동 가능

□ 사업추진체계

□ 사업 추진체계도

참여행정 및 조합(주최)	↔	강원한우조합공동사업법인(주관)
		↕
		용역 대행사(사업 수행)

□ 주체별 역할체계

구 분	업무분담 및 역할
참여행정 및 조합	∘강원한우 브랜드 통합 매체홍보 기본계획 수립 ∘강원한우 연간 홍보 및 마케팅 사업 추진 지원
강원한우조합 공동사업법인	∘브랜드 연간 홍보 및 마케팅 계획 수립 및 추진 ∘연간 홍보 및 마케팅 목표 설정 ∘용역 대행사 선정 ∘세부 과업별 실행 / 평가 및 보고
용역 대행사	∘강원한우 브랜드 온라인 운영(포털사이트 및 SNS) ∘강원한우 브랜드 SNS 콘텐츠 제작 및 홍보 ∘온·오프라인 연계 홍보 및 기타 홍보 방안 제시 ∘브랜드 홍보 및 마케팅 관련 사업 수행

2		세부과업내용

강원한우 브랜드 온라인 포털 사이트 운영

□ 강원한우 브랜드 포털사이트(네이버) 검색 광고 운영

□ 광고 전략 수립 및 브랜드 키워드 설계

- 네이버 브랜드 검색 광고 운영을 위한 연간 전략 수립

- 월별 강원한우 브랜드 핵심 키워드 및 확장 키워드 체계 구축

- 브랜드 검색 광고 점유율 확보를 위한 월별 키워드 우선순위 설정

- 한우 브랜드 경쟁사 및 유사 브랜드 검색 광고 노출 현황 분석 및 대응 전략 수립

□ 브랜드 검색 광고 소재 기획 및 제작

- 브랜드 검색 광고 영역(UI)에 최적화된 콘텐츠 발굴 및 기획

- 대표 이미지, 홍보, 배너, 브랜드 스토리 콘텐츠 구성 및 제품군별(선물세트, 구이용 등) 콘텐츠 세분화

- 사용자 클릭 유도를 위한 카피 라이팅 및 메시지 설계

- 홍보 집중 기간에 따른 브랜드 홍보를 위한 광고 소재 기획 및 교체

- 네이버 광고 정책 및 가이드라인을 준수한 브랜드 대표 소재 제작

□ 광고 계정 구축 및 캠페인 운영

- 브랜드 검색 광고 계정 생성 및 구조 설계

- 키워드별 광고 노출 세팅 및 기간 설정(주/월 단위)

- 광고 집행 일정 관리(상시 운영 + 홍보 집중 기간 운영 병행)

- 광고 노출 상태 및 기타 특이사항 관련 실시간 모니터링

□ 사용자 유입 및 랜딩 전략 설계

- 사용자가 브랜드 검색 광고 클릭에 따른 목적별 랜딩 페이지 구조 구성

- 사용자가 브랜드 검색 광고 클릭 및 랜딩 페이지 이동 후 이탈 방지를 위한 UI/UX 개선 방안 제안

- 사용자 브랜드 스마트 스토어 방문 활성화 및 구매 유도를 위한 브랜드 경험 강화 콘텐츠 구성(국가 명품 브랜드 인증, 브랜드 스토리텔링 등)

□ 성과 분석 및 최적화

- 노출수, 클릭수, 클릭률, 체류시간 등 브랜드 검색 광고성과 데이터 분석

- 키워드 및 테마별 카피라이팅 성과 분석을 통한 비효율 문구 개선

- 경쟁 브랜드 대비 점유율 분석 및 대응 전략 수립

□ 정기 보고 및 운영 관리

- 주간 또는 월간 광고 운영 결과 보고서 작성

- 분기별 KPI 달성도 및 개선 방향 제시

- 발주기관과 분기별 협의체 운영(성과 검토 및 향후 광고 전략 조정)

- 주요 이슈 발생 시 즉각 대응 및 보고 체계 구축

□ 홍보 집중 기간 프로모션 및 시즌 대응 운영

- 6월 ~ 9월 시즌 집중 홍보를 위한 브랜드 검색광고 운영 전략 수립

- 얼리버드, 할인행사, 기획전, 쿠폰 등 프로모션 연계 검색 광고 기획

- 실시간 트래픽 변화에 따른 검색 광고 운영 전략 조정 집행

□ 계정 및 리스크 관리

- 광고 소재 심사 대응 및 승인 관리

- 브랜드 이미지 훼손 방지를 위한 콘텐츠 검수 체계 운영

- 계정 안정성 유지 및 운영 리스크 관리

□ 강원한우 브랜드 포털사이트(네이버) 쇼핑광고 운영

□ 네이버 쇼핑 광고 전략 수립 및 운영 기획

- 네이버 쇼핑 검색광고를 중심으로 통합 퍼포먼스 마케팅 및 홍보 전략 수립

- 브랜드 특성과 시장 환경을 반영한 중·장기 광고 운영 로드맵 구축

- KPI 설정(노출수, 클릭률, 전환율, ROAS 등) 및 목표 관리 체계 수립

- 시즌(명절, 프로모션 등) 및 수요 변화에 따른 탄력적 쇼핑 광고 운영 전략 수립

□ 키워드 및 상품 데이터 분석

- 핵심 키워드(예시 : 한우, 선물세트, 구이용 등) 및 롱테일 키워드 발굴

- 한우 브랜드 경쟁사 및 유사 브랜드의 최근 쇼핑광고 집행 현황 분석

- 검색량, 클릭단가(CPC), 전환율 기반 데이터 중심 키워드 구조 설계

- 상품별 성과 분석을 통한 광고 그룹 및 캠페인 구조 최적화 운영

□ 쇼핑검색광고 캠페인 운영

- 네이버 쇼핑검색광고 계정 세팅 및 캠페인 구조 설계

- 광고 소재(상품명, 이미지, 가격, 혜택 등) 최적화 및 등록 관리

- 입찰가 전략 수립 및 자동/수동 입찰 운영

- 광고 예산 배분 및 집행 관리(주/월/분기 단위)

- 비효율 키워드 및 상품 제외를 통한 광고 Negative 관리

- 광고 품질지수 개선을 위한 지속적 모니터링 및 최적화

□ 랜딩 및 전환 최적화

- 강원한우 브랜드 스마트 스토어 연계한 쇼핑 광고 구조 설계

- 상세페이지, 썸네일 이미지, 주요 이벤트 등 전환 요소 개선 제안

- 구매전환율(CVR) 향상을 위한 A/B 테스트 수행

- 고객 유입 경로 분석을 통한 UX(User Interface)/UI(User Experience) 개선 방안 제안

□ 데이터 분석 및 성과 관리

- 광고성과 데이터 수집 및 분석(노출, 클릭, 전환, 매출 등)

- ROAS, CPA, CTR 등 광고 관련 주요 지표 기반 성과 평가

- 비효율 구간 식별에 따른 개선안 도출 및 데이터 기반 의사결정 체계 구축

□ 정기 보고 및 커뮤니케이션

- 주간 또는 월간 광고 운영 결과 보고서 작성 및 제출

- 분기별 KPI 달성도 및 개선 방향 제시

- 발주기관과 분기별 협의체 운영(성과 검토 및 향후 광고 전략 조정)

- 주요 이슈 발생 시 즉각 대응 및 보고 체계 구축

□ 홍보 집중 기간 프로모션 및 시즌 대응 운영

- 6월 ~ 9월 시즌 집중 광고 운영 전략 수립

- 얼리버드, 할인행사, 기획전, 쿠폰 등 프로모션 연계 광고 집행

- 실시간 수요 변화에 따른 예산 및 입찰가 탄력 조정

□ 계정 및 리스크 관리

- 광고 계정 안정성 유지 및 리스크 관리

- 부정 클릭 및 이상 트래픽 모니터링 및 대응

2. 강원한우 브랜드 소셜미디어(SNS) 이벤트 운영

□ 강원한우 브랜드 SNS(인스타그램/페이스북) 이벤트 기획 및 전략 수립

□ 시즌, 최신 트렌드, 소비 패턴 반영하여 월별 테마형 이벤트 기획

- (예시) 브랜드 출범 10주년 기념행사, 여름 보양식, 추석 이벤트 등

□ 브랜드 스토리텔링 및 메시지와 연계된 참여형 이벤트 설계

- (예시) 댓글, 좋아요, 친구 태그, 콘텐츠 업로드(UGC/사용자 생성 콘텐츠) 등

□ 타겟 고객층 분석을 기반으로 한 이벤트 구조 설계

□ 참여 자격을 낮추면서 확산성을 극대화하는 방식 발굴 및 기획

□ 콘텐츠 제작 및 운영

□ 이벤트 홍보용 콘텐츠 제작(이미지, 릴스, 카드뉴스 등)

□ 로고, 전용 색상 등 브랜드 정체성을 반영한 디자인 가이드 적용

□ 이벤트 참여 유도를 위한 카피라이팅 및 해시태그 전략 수립

□ 콘텐츠 업로드 일정 관리 및 최적 게시 시간 운영

□ 이벤트 진행 중 추가 홍보 콘텐츠 기획 및 확산 운영

□ 이벤트 운영 및 참여 관리

□ 이벤트 게시, 참여 유도, 댓글 및 문의 대응 등 실시간 운영 관리

□ 참여자 데이터 수집 및 관리(댓글, 태그, 참여 조건 충족 여부 등)

□ 부정 참여(중복 계정, 비정상적인 활동 등) 필터링 및 관리

□ 당첨자 선정 기준 수립 및 공정한 추첨/선정 진행

□ 이벤트 경품 기획 및 운영

□ 브랜드 특성을 반영한 이벤트 경품 구성(네이버페이, 강원한우 제품 등)

□ 이벤트 목적에 따른 차등 경품 전략 설계(참여형 및 확산형 구분)

□ 경품 발송 및 민원 등 고객 응대 관리

- 개인정보 수집·이용 관련 법령 준수 체계 구축 및 준수

□ 성과 분석 및 제언

□ 월별 이벤트 성과 분석(참여자수, 도달수, 좋아요·댓글·공유 수, 팔로워 증가 등)

□ 콘텐츠 유형별 성과 비교 및 효율 분석에 따른 개선 방안 제안

□ 신규 이벤트 구조 및 참여 방식 개선 방안 발굴 및 제안

□ 데이터 기반 다음 이벤트 기획 반영 및 실행

□ 정기 보고 및 커뮤니케이션

□ 월별 이벤트 운영 결과 보고서 작성 및 제출

□ KPI 달성도 제시 및 개선 방안 도출

□ 발주기관과의 월별 협의 및 향후 전략 조정

□ 참여자 민원, 부정 참여 신고 등 주요 이슈 발생 시 즉각 대응 및 보고

3. 강원한우 브랜드 콘텐츠 제작 및 소셜미디어(SNS) 운영

□ 강원한우 브랜드 소셜미디어(SNS) 현황

구분	채널 주소	비 고
페이스북	https://www.facebook.com/gangwonhanwoo
인스타그램	https://www.instagram.com/gwhanwoo
유튜브	https://www.youtube.com/@gangwonhanwoo

□ 플랫폼별 연간 운영 전략 및 계획 수립

□ 주요 SNS 채널(페이스북, 유튜브 등) 특성에 맞는 채널별 운영 전략 수립

□ 타겟 고객 분석을 통한 콘텐츠 방향성 설정(연령, 관심사, 소비 패턴 등)

□ 브랜드 톤앤매너 및 콘텐츠 가이드라인 구축

□ 채널 간 연계 운영을 통한 시너지 창출 기획(멀티채널 확산 구조 설계)

□ 플랫폼별 채널 운영 전략 수립 및 홍보

□ 이미지·피드형 채널 운영 전략(Instagram/Facebook)

- 브랜드 이미지 및 정보 전달 중심 채널 운영

- 제품 소비·스토리 기반 콘텐츠를 통한 브랜드 신뢰도 구축

- 참여형 콘텐츠를 통한 사용자와 접점 확대 및 커뮤니케이션 활성화

- 릴스(Reels) 콘텐츠를 병행하여 도달수 확장 추진

□ 영상(숏폼) 채널 운영 전략(Youtube/Tiktok)

- 숏폼(Short-form) 중심 바이럴 콘텐츠 제작 및 집중 운영

- 트렌드 및 이슈 기반 콘텐츠 제작 및 확산 전략 추진

- 짧은 시간 내 메시지 전달이 가능한 영상 콘텐츠 제작

- 알고리즘 친화적 콘텐츠 구조 설계(초반 후킹, 반복 시청 유도 등)

□ SNS 콘텐츠 기획 및 제작

□ 정기 콘텐츠 제작 및 업로드

구분	유형	게시 주기	내용
인스타그램 페이스북	피드	월 1회 이상	∘이벤트 및 브랜드 마케팅 게시물 ∘브랜드 톤앤매너를 반영한 비주얼 콘텐츠 제작
	영상	분기별 1회 이상	∘브랜드 홍보 관련 콘텐츠 제작 및 업로드
유튜브 틱톡	영상	월 1회 이상	∘숏폼(Short-form) 중심 영상 콘텐츠 기획 및 제작

□ 콘텐츠 기획 및 제작 프로세스

- 월별 SNS 콘텐츠 기획안(콘셉트, 스토리보드, 구성안) 수립

- 영상 및 이미지 콘텐츠 소재의 경우 대행사 기획 → 발주기관 검토 및 승인 → 콘텐츠 제작

- 브랜드 스토리텔링(메시지) 및 마케팅 목적을 반영한 SNS 콘텐츠 설계

- 소비자 참여 및 공감 유도를 위한 스토리텔링 기반 SNS 콘텐츠 제작

- 영상 콘텐츠는 초반 3초 이내 시선 집중 구조 설계

□ SNS 콘텐츠 유형

구분	콘텐츠 유형	내용
인스타그램 페이스북	제품 중심형	강원한우 브랜드육 부위, 품질, 특징 등
	소비/레시피 중심형	강원한우 제품을 활용한 요리 레시피 및 기타 활용법 등
	브랜드 스토리형	생산, 품질관리, 국가 명품 브랜드 인증 등
	사용자 참여형	댓글 유도, 공유 유도, 리그램 등
	기타	신규 유형 및 마케팅 소재 발굴·적용
유튜브 틱톡	트렌드형	최신 트렌드 및 이슈 소재 반영
	확산형	밈(Meme) 첼린지, 제품 구매 인증 등
	집중형	짧고 강렬한 메시지 전달 중심 영상 구성
	기타	신규 홍보 소재 발굴 및 적용

□ 트렌드 및 이슈 반영 콘텐츠 운영

□ 최신 SNS 트렌드 및 플랫폼 알고리즘 분석을 반영한 콘텐츠 기획

□ 숏폼 콘텐츠(릴스, 틱톡 등) 중심 확산형 콘텐츠 제작

□ 플랫폼(채널) 간 크로스 게시(포스팅) 및 재가공 콘텐츠 운영

□ 경쟁 브랜드 및 유사 콘텐츠 분석 후 강원한우 브랜드 콘텐츠 제작

□ 바이럴 마케팅의 가능성이 높은 콘텐츠 포맷 지속 발굴 및 적용

□ 콘텐츠 확산 및 채널 활성화 기획

□ 브랜드 맞춤형 해시태그 전략 및 키워드 최적화 적용

□ 사용자 참여(좋아요, 댓글, 공유 등) 유도 전략 수립

□ 각 플랫폼 간 교차 홍보 및 콘텐츠 재활용(리패키징) 운영 및 관리

□ 자연적 확산 기반 브랜드 노출 극대화 전략 수립 및 수행

□ 운영 및 커뮤니케이션 관리

□ 월별 채널별 콘텐츠 게시 일정 관리 및 운영 캘린더 수립

□ 사용자 댓글 및 메시지 대응 등 커뮤니케이션 관리

□ 사용자 민원, 분쟁 등 이슈 발생 시 신속 대응 체계 구축 및 운영

□ 발주기관과의 분기별 협의를 통한 SNS 콘텐츠 방향성 조정

□ 성과 관리 및 목표 정량 KPI 지표

□ 인스타그램/페이스북 KPI

구분	지표	목표
노출	게시물 평균 도달수	10,000회 이상
참여	참여율(좋아요+댓글/노출)	4% 이상
확산	공유 및 저장 수	게시물당 50건 이상
성장	팔로워 증가율	월 2~3% 이상
누적	연간 팔로워 증가	20% 이상

□ 유튜브/틱톡 KPI

구분	지표	목표
조회	영상 평균 조회수	10,000회 이상
참여	참여율(좋아요+댓글/노출)	5% 이상
확산	공유 수	영상당 100건 이상
성장	구독자/팔로워 증가율	월 3~5% 이상
바이럴	5만뷰 이상 콘텐츠	연간 1건 이상

□ 통합 성과 KPI(전체 채널 기준)

구분	지표	목표
콘텐츠 생산	연간 콘텐츠 수	24건 이상
총 노출	연간 누적 도달수	250만 이상
총 조회	영상 누적 조회수	100만 이상
브랜드 성장	전체 팔로워 증가	30% 증가
참여	평균 참여율	2~5% 이상

□ 성과 분석 및 개선

□ 도달수, 조회수, 참여율(좋아요, 댓글, 공유), 팔로워 증가 등 각 플랫폼별 성과 분석

□ SNS 콘텐츠 유형별 성과 비교 및 효율 분석

□ 데이터 기반 SNS 콘텐츠 개선 및 운영 전략 고도화 추진

□ 월별 정기 보고를 통한 성과 공유 및 개선 방안 도출

- 월간 SNS 콘텐츠 운영 결과 보고서 제출(→ 매월 말일 기준)

- 주요 성과지표(KPI) 달성도 분석 및 개선 방향 제시

- 발주기관 협의체 운영을 통한 SNS 홍보 및 마케팅 전략 지속 개선

4. 강원한우 브랜드 집중 홍보 기간 마케팅 및 홍보 운영

□ 집중 홍보 기간 운영 개요

□ 집중 홍보 기간 : 2026. 6. ~ 9.(3개월)

□ 핵심 집중 홍보 기간으로 설정하여 예산의 50% 이상을 전략적으로 투입

□ 브랜드 출범 10주년 행사(7월) 및 명절 수요(9월 추석)을 중심으로 단계별 통합 마케팅 집중 운영

□ 디지털 광고, SNS 콘텐츠, 크리에이터 협업을 결합한 통합 홍보 체계 구축

□ 단계별 집중 홍보 전략

□ 6월(사전 확산 단계/Pre-Heat)

- 네이버 검색광고 및 쇼핑광고 키워드 선점 및 입찰 전략 구축

- SNS 채널 콘텐츠 발행 확대(티징 콘텐츠 중심)

- 브랜드 10주년 사전 홍보 콘텐츠 기획 및 확산 체계 발굴

- 크리에이터 협업 대상자 사전 섭외 및 콘텐츠 기획 협의

□ 7월(브랜드 10주년 집중 홍보 단계)

- ‘강원한우 브랜드 출범 10주년’ 기념 통합 켐페인 기획 및 운영

- SNS 콘텐츠 집중 발행(브랜드 스토리, 생산체계, 품질 강조)

- 인스타그램·유튜브·틱톡 숏폼 영상 콘텐츠 확산 집중 운영

- 크리에이터 협업 콘텐츠 1차 집행(브랜드 경험형 콘텐츠 중심)

- 사용자 참여형 이벤트 운영(기념 이벤트, 댓글/공유 이벤트 등)

- 네이버 브랜드 검색 광고 집중 발행(브랜드 키워드 장악)

□ 8월 ~ 9월(추석 집중 판매 단계)

- 추석 선물세트 중심 콘텐츠 집중 기획 및 제작

- 네이버 쇼핑 검색 광고 및 전환 중심 광고 예산 집중 투입

- 인플루언서/크리에이터 협업 콘텐츠 2차 집행(먹방, 리뷰, 선물 추천 콘텐츠 등)

- 페이스북·인스타그램·틱톡 릴스 및 숏폼 영상 집중 확산

- 실시간 광고성과 기반 입찰가 및 예산 탄력 조정 및 실행

- 구매 전환 유도를 위한 프로모션(할인, 쿠폰 등) 연계 운영 제안 및 집행

□ 인플루언서 및 크리에이터 협업 운영

□ 협업 전략 수립

- 브랜드 이미지에 부합하는 중·대형 인플루언서 및 마이크로 인플루언서 혼합 운영

- 체험형·리뷰형·선물추천형 등 콘텐츠 유형별 차별화된 협업 전략 구축

- 인플루언서(크리에이터) 인력 풀(Pool) 구축 및 사전 검증

- 콘텐츠 기획안 사전 협의 및 발주기관 승인 후 실행

- 협업 콘텐츠 제작 및 각 SNS 채널별 전략적 확산

- 콘텐츠 2차 확산(광고 활용, 리그램 등) 전략 수립 및 수행

□ 통합 광고 운영(Performance + Branding)

□ 네이버 광고 집중 운영

- 브랜드 키워드 점유율 확보를 위해 브랜드 검색 광고 활성화 방안 기획 및 실행

- 구매 전환 및 매출 중심 운영을 목표로 쇼핑 검색 광고 기획 및 실행

- 집중 홍보 기간 내 키워드 입찰가 상향 및 예산 집중 배분

□ 온라인 SNS 광고 및 콘텐츠 확산 구축 운영

- 각 플랫폼 내 영상, 이미지를 활용한 콘텐츠 기반 광고 집행

- 잠재적 소비자 유입 확대 및 소비 촉진을 위한 타겟팅 분석 및 광고 집행

- 목표 성과 달성 바탕으로 각 플랫폼별 최적화된 광고 기획 및 운영

□ SNS 콘텐츠 집중 운영 전략 수립 및 실행

- 전체 예산 비율을 고려하여 숏폼 콘텐츠 제작 비중 확대

- 각 플랫폼별 최적화된 콘텐츠 제작 및 재가공 운영

- 브랜드 메시지를 중심으로 구매 유도형 콘텐츠 병행 설계

- 콘텐츠 제작 시 트렌드 및 이슈 실시간 반영 및 사용자 반응 모니터링

□ 성과 관리 및 목표 KPI 지표

구분	지표	목표
노출	집중 홍보 기간 총 도달수	150만 이상
조회	영상 누적 조회수	100만 이상
참여	평균 참여율	5% 이상
확산	인플루언서 콘텐츠 조회수	50만 이상
전환	광고 ROAS	300% 이상
성장	팔로워 증가	20% 이상

□ 운영 및 관리체계 구축

- 주간 단위 성과 모니터링 및 마케팅 전략 조정

- 집중 홍보 기간 내 실시간 광고성과 분석 및 대응

- 주요 이슈 사항 발생 시 즉각 대응 및 발주기관과 긴밀한 협의 체계 운영

5. 결과 분석 및 개선사항 도출

□ 콘텐츠 제작 및 홍보성과 분석

□ SNS 플랫폼별 콘텐츠 제작 및 운영 실적 분석

- 콘텐츠 유형별 성과 분석

· 제품 소개형, 레시피형, 브랜드 스토리형, 숏폼(릴스·틱톡) 콘텐츠 등

- 타겟 소비자별 반응 및 행동 분석(연령, 성별, 관심사 등)

- 각 플랫폼별 KPI 달성도 분석

· 조회수, 도달수, 참여율(좋아요·댓글·공유), 저장 수 등

□ 월별 이벤트 운영 성과 분석

- 월별 SNS 이벤트 추진 실적 및 참여도 분석

· 참여자 수, 댓글 수, 신규 유입 등

- 이벤트 유형별 성과 비교

· 참여형, 확산형, UGC(사용자 생성 콘텐츠) 이벤트 등

- 이벤트를 통한 팔로워 증가 및 브랜드 인지도 상승효과 분석

- 우수 이벤트 사례 도출 및 성공 요인 분석

□ SNS 채널 운영 종합성과 분석

- 각 채널별 성장 지표 분석

· 팔로워 증가율, 구독자 수 변화 추이 등 지표 분석

- 콘텐츠 사용자 도달 및 확산 구조 분석

- 각 채널별 유입 경로 및 사용자 행동 패턴 분석

- 광고 연계 운영 시 성과 비교 분석

□ 사용자 및 콘텐츠 심층 분석

- SNS 팔로워 인구 통계 분석(성별, 연령대, 활동 시간대 등)

- 조회수, 참여율 기준 상위 콘텐츠 기반 인기 콘텐츠 Top Ranking 분석

- 콘텐츠 유형별 성과 패턴 분석 및 인사이트 도출

- 사용자 반응(댓글, DM 등) 기반 정성적 비교 분석

□ 콘텐츠 촬영 및 제작 결과 분석

□ 브랜드 홍보 영상 및 숏폼 콘텐츠 제작 실적 분석

□ 촬영 콘텐츠별 성과 비교(숏폼 컨텐츠 vs 일반 영상 콘텐츠)

□ 각 플랫폼별 영상 성과 분석(조회수, 시청 유지율, 참여율 등)

□ 영상 콘텐츠의 바이럴 확산 효과 분석

□ 콘텐츠 제작 방식(트렌드형, 스토리형 등)에 따른 성과 차이 분석

□ 인플루언서 및 협업 콘텐츠 성과 분석

□ 인플루언서/크리에이터 협업 콘텐츠 성과 분석(조회수, 참여율, 공유 수 등)

□ 인플루언서 유형별 성과 비교(중·대형, 마이크로 인플루언서)

□ 협업 콘텐츠의 브랜드 인지도 및 구매 유입 기여도 분석

□ 2차 확산(리그램, 광고 활용 등) 성과 분석

□ 통합 광고 및 마케팅 성과 분석

□ 네이버 광고(검색광고, 쇼핑광고 등) 성과 분석(노출수, 클릭수, 전환율 등)

□ SNS 콘텐츠와 광고 연계 효과 분석

□ 집중 홍보 기간(6~9월) 성과 별도 분석

- 브랜드 출범 10주년 행사 및 추석 명절 캠페인 등 효과 분석

□ 채널별·캠페인별 성과 비교 및 효율 분석

□ 종합 시사점 도출

□ 콘텐츠 유형별 성과 차이를 기반으로 핵심 성공 요인 도출

□ 각 채널별 효율 분석을 통한 최적 운영 구조 도출

□ 타겟 사용자 반응 분석을 통한 콘텐츠 방향성 도출

□ 시즌(명절, 이벤트 등)에 따른 성과 패턴 분석

□ 인플루언서(크리에이터) 협업 효과 및 최적 활용 전략 도출

□ 향후 추진전략 제언 및 지속 운영 체계 구축

□ 콘텐츠 전략 고도화 및 각 채널별 운영 전략 개선방향 제시

□ 지속 운영 및 성과 관리 체계

- KPI 기반 정기 성과 분석 및 개선 프로세스 운영 방안 제시

- 데이터 기반 의사결정 체계 강화 및 지속적 협의를 통한 전략 고도화

6. 과업별 전문인력 확보 및 운영

□ 사업총괄(PM) 배치 및 운영

□ 대행사는 본 사업의 원활한 수행을 위해 사업총괄 책임자(Project Manager, PM) 1인 이상을 필수 배정

□ 해당 PM은 본 사업에 전담(100%) 투입을 원칙으로 하며, 전체 과업(콘텐츠 제작, SNS 운영 등 관련 분야에서 5년 이상의 실무 경력을 보유한 전문 인력으로 구성

- 사업 전체 일정 및 성과 관리

- 발주기관과의 커뮤니케이션 및 의사결정 지원

- 플랫폼별 전략 수립 및 통합 마케팅 기획 및 방향 총괄

- 리스크 관리 및 주요 이슈 대응 총괄

□ 과업별 전문 인력 구성 및 투입

□ 콘텐츠 기획 및 제작 인력

- SNS 콘텐츠(이미지, 영상, 숏폼 등) 기획 및 제작 수행

- 트렌드 및 이슈를 반영한 브랜드 콘텐츠 기획

- 브랜드 메시지 및 스토리텔링 기반 콘텐츠 제작

□ 채널 운영 및 퍼포먼스 마케팅 인력

- 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 틱톡 채널 운영 및 관리

- 네이버 브랜드 검색 광고, 쇼핑 광고, 파워링크 등 네이버 광고 운영

- 채널별 데이터 분석 기반 광고 최적화 및 성과 관리 수행

□ 이벤트 및 프로모션 운영 인력

- 월별(시즌)별 SNS 이벤트 및 프로모션 기획·운영

- 참여자 관리, 이벤트 경품(사은품) 운영, 고객 응대 등 제반 업무 수행

- 인플루언서 협업 및 캠페인 운영 지원

□ 인수인계 및 협업 체계

□ 대행사는 계약 체결 이후 발주기관과 긴밀히 협의하여 과업별 업무 범위 정의, 운영 체계 및 커뮤니케이션 구조 수립, 콘텐츠 및 광고 운영 방향 협의 등 업무 수행

□ 업무 수행 과정에서 발생하는 변경사항에 대해 신속한 인수인계 및 공유 체계 구축

□ 월별(분기별) 협의 및 보고를 통해 과업 수행의 연속성과 안정성 확보

□ 인력 운영 및 관리 기준

□ 본 과업에 투입되는 참여인력은 수행 기간 동안 안정적으로 유지하는 것이 원칙으로 하며 부득이한 인력 변경 시 발주기관과 사전 협의 후 진행

□ 인력 교체 시 동등 이상의 역량을 갖춘 인력으로 대체하여 과업 수행의 연속성 및 전문성 유지

□ 인력 운영 전반(채용, 관리, 교체 등)은 관련 계약 기준을 준수하여 수행

□ 본 과업 수행 인력에 대한 채용, 관리 및 운영에 관한 사항은 “용역계약 일반조건 제11조(계약상대자의 근로자)”를 준용하여 운영

□ 과업 수행 결과물 납품

□ 제출시기 : 2026. 12. 31.(목)까지

□ 납품내용 : 과업 수행에 사용된 모든 결과물

- 콘텐츠 제작물, 디자인, 기타 운영에 활용한 자료 등 DB화된 외장하드

- 제작 영상, 콘텐츠 제작에 사용된 이미지, 영상, 디자인 파일 등 외장하드

- 이 밖에 과업 수행에 활용한 자료 원본 등 외장하드에 저장 및 제출

- 과업 수행 결과보고서 책자 10부

· 결과보고서는 사전에 발주기관의 내용 및 편집에 대해 사전 검토를 받은 후 인쇄

Ⅲ		과업수행 지침

1		일반사항

□ 과업 내용 해석상 이견이 발생한 경우 발주기간과 대행사가 협의하여 결정한다.

□ 강원한우 브랜드 연간 홍보 및 마케팅의 원활한 추진을 위한 본 제안 요청서의 내용을 충분히 검토하고 그 요청사항을 반영한 제안서를 작성하여야 한다.

□ 계약 내용은 변경으로 계약 금액을 조정해야 할 필요가 있는 경우에는 발주기관과 대행사가 협의하여 계약 금액을 조정할 수 있다.

□ 본 과업은 계약체결 즉시 착수하여야 하며 착수 시 본 제안요청서에 근거한 과업 수행계획서를 작성 및 제출하여야 한다.

□ 진행 사항 협의, 착수, 중간·결과 보고는 서류제출 또는 직접 보고 등 단계별로 발주기관의 승인을 받아야 한다.

□ 과업 제안서에 명시되지 않았지만 과업을 수행하는 도중 추가적으로 시행해야 하는 사항이 발생한 경우 발주기관과 대행사는 협의하여 진행할 수 있다.

□ 본 과업이 완료된 후에도 경미한 추가 작업이 필요한 경우 발주기관은 대행사와 추가 비용 부담 등에 대해 협의하여 대행사에게 과업 수행을 요청할 수 있다.

□ 정당한 사유 없이 대행사가 계약조건 및 지시사항 등을 성실히 이행하지 않을 경우 발주기관은 계약을 해지할 수 있다.

□ 과업 수행 과정에서 발생하는 제반 책임 및 행정적·기술적 제반 비용과 문제 해결은 대행사가 부담한다.

□ 과업 추진에 있어 계약서와 제안 요청서에 포함되지 않는 일반적인 사항은 발주기관과 대행사가 협의하여 처리한다.

□ 본 과업 수행 중 계획 내용의 추가 수정, 변경 검토 등의 검토 사항에 대하여 발주기관의 요구사항이 있을 시 발주기관과 대행사가 협의하여 처리한다.

□ 과업 추진 중 발생하는 안전사고에 대하여 행정적, 기술적 제반 비용과 후속 처리는 안전사고 발생에 대한 책임 당사자가 부담하며 상호 책임 없는 불가항력 등 사유에 기한 경우에는 발주기관과 대행사가 협의하여 처리한다.

□ 대행사가 과업 완료 기한을 지키지 않을 시 지체상금은 현금으로 납부해야 한다.

□ 본 제안 요청서의 내용은 계약과 동일한 효력을 가진다.

2		안전 및 보안대책

□ 대행사가 제공한 모든 과업의 결과물, 서비스 및 미디어 자료 일체와 관련된 저작재산권은 발주기관과 대행사가 공동으로 소유하며 그 지분은 균등하게 분배하는 것으로 한다. 결과물에 대한 저작권 전부를 제3자에게 귀속시킬 수 없다.

□ 대행사가 제공한 모든 과업의 결과물 및 서비스를 가공·변형하는 등 2차 저작물을 작성할 권리는 발주기관과 협의하여 정할 수 있다.

□ 본 과업에 대한 모든 서류, 자료 등은 과업 외의 목적으로 사용할 수 없으며 사전 승인 없이 타인에게 제공 또는 대여·양도할 수 없다.

□ 대행사는 발주기관의 서면 동의 없이 본 계약상의 권리 혹은 의무를 제3자에게 양도·이전할 수 없다.

□ 대행사는 과업의 결과물이 모방하거나 도용한 것이 아니어야 하며 제3자의 저작권 등의 지적재산권 및 초상권을 침해하지 않아야 한다. 만약 이를 침해하여 발주기관을 상대로 손해배상 청구 소송 등이 제기될 경우 계약기간이 종료된 이후에도 피해자 측에 합의 배상을 하여야 한다.

□ 기타 보안과 관련되는 사항은 발주기관의 별도 승인 및 지침을 따라야 한다.

3		과업 보고 및 결과물 제출

구분	기간	내용
착수보고서	착수 시 (계약일로부터 10일 이내)	∘착수계(예정공정표, 인력투입계획, 보안서류 등 제반서류) ∘사업수행계획서, 원가산출내역서 등 ∘착수보고회 발표
월간 운영보고서	익월 7일 이내	∘월간 추진 실적 및 익월 운영계획 ∘채널별 현황(구독자, 게시물 반응, 인게이지먼트 등) ∘콘텐츠 분석, 개선방안 등
집중 홍보 운영 보고	집중 홍보 기간 종료 후 10일 이내	∘집중 홍보 기간 운영 계획서 ∘채널별 세부 콘텐츠 계획, 게시 주기 등 ∘제작 콘텐츠 원본 DB ∘집중 홍보 운영 결과보고서
최종 완료 보고서	사업 종료 후 15일 이내	∘사업완료보고서 8부(제본 인쇄물, PDF 등 제출) ∘외장하드(콘텐츠 제작물, 디자인 DB 등) ∘최종 결과 관련 회의 추진
수시 보고서	특이사항 발생 시	∘온·오프라인 이벤트 추진 시 ∘종합 광고 추진 시 ∘SNS 채널별 활성화 제안 시 ∘특이사항 및 문제점 협의 등

4		과업 변경 및 대가 지급

□ 계약 대가의 지급은 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 및 관련 규정을 준용하여 처리하는 것을 원칙으로 한다.

□ 과업 수행 실적 및 계약 조건에 따라 필요 시 기성검사 및 완료 검사를 거쳐 대가를 지급한다.

□ 본 과업은 제안 요청서 및 계약서에 명시된 내용에 따라 수행하는 것을 원칙으로 한다.

□ 다만, 다음 각 호의 경우 발주기관과 사전 협의를 통해 과업 내용의 일부를 조정 또는 변경할 수 있다.

□ 사업 환경 변화, 정책 변경 등 외부 요인 발생 시

□ 마케팅 및 홍보 효과 제고를 위한 전략 변경이 필요한 경우

□ 기타 불가피한 사유로 과업 조정이 필요한 경우

□ 대행사는 계약 체결 후 10일 이내 과업에 착수하여야 한다. 착수 시 착수계, 과업수행계획서 및 일정표, 투입 인력 명단, 보안각서 등 관련 서류를 발주기관에 제출하여야 한다.

□ 지진, 화재, 수해, 전염병 확산, 전쟁, 내란 등 불가항력적인 사유로 과업 수행이 곤란한 경우 발주기관과 협의하여 과업의 전부 또는 일부를 중지하거나 변경할 수 있다.

□ 과업 수행 중 업무 범위의 증감 또는 추가 필요사항이 발생할 경우 상호 협의를 통해 과업 내용 및 계약금액을 조정할 수 있다.

□ 계약 금액 산정에 오류 또는 법령 위반 사항이 확인될 경우 발주기관은 해당 규정에 따라 계약금액을 조정하며 과다 지급분은 정산 또는 환수할 수 있다.

□ 다음 각 호에 해당하는 경우 발주기관은 계약의 전부 또는 일부를 해제 및 해지할 수 있다.

□ 과업의 전부 또는 주요 업무를 재하도급하는 경우

□ 계약조건을 위반하거나 과업 수행이 현저히 부실한 경우

□ 제안서 내용과 상이하게 과업을 수행하여 정상적인 사업 수행이 어렵다고 판단되는 경우

□ 허위 또는 과장된 실적 제출 등으로 신뢰성에 중대한 문제가 발생하는 경우

□ 정부 또는 지자체 정책 변경으로 사업 추진이 중단되는 경우

□ 수행 공정이 현저히 지연되거나 계약 기간 내 완료가 불가능하다고 판단되는 경우

□ 고의 또는 과실로 발주기관의 명예를 훼손하거나 업무상 비밀을 누설한 경우

□ 대행사의 귀책사유로 계약기간이 해지되는 경우 발주기관의 결정에 따라 이미 지급된 부분을 제외한 잔여 대가는 지급하지 않는다.

□ 이미 지급된 금액 중 부당하게 지급된 금액이 있는 경우 발주기관은 관련 규정에 따라 정산 또는 환수한다.

□ 대행사의 고의 또는 과실로 발주기관에 손해가 발생한 경우 해당 범위 내에서 손해배상을 청구할 수 있다.

□ 비용 지급과 관련하여 대행사의 요청이 있을 경우 발주기관은 검토 및 승인 후 계약금액의 일부를 선금(중도금)으로 지급할 수 있다.

5		기타사항

□ 본 제안 요청서의 모든 요구사항은 제안서에 반드시 반영하여 수행되어야 한다. 명시되지 않은 사항에 대해서는 발주기관과 대행사가 협의하여 수행해야 한다.

□ 제안 요청서 내용 외에 본 사업에 필요한 사항 또는 추가 홍보 및 마케팅에 대한 제안 사항이 대해서는 대행사가 추가로 제시할 수 있다.

□ 과업 수행에 있어서 저작권 및 기타 제3자의 권리 보호 대상으로 설정되어 있는 것을 사용할 경우 대행사가 그 사용권과 비용에 대한 일체의 책임을 진다.

□ 과업에 투입되는 인력은 각 분야의 전문가로만 구성되어야 하며 투입 인력 선정은 1차적으로는 대행사가 선정하며 최종적으로는 발주기관과 협의하여 결정한다.

□ 콘텐츠 및 채널 유지 관리와 하자보수 기간은 검수 완료일로부터 12개월로 한다. 하자보수 기간 중 콘텐츠 및 채널에 결함 또는 문제점이 발견될 경우, 즉시 필요한 조치를 취해야 한다.

□ 제안서에 포함된 모든 내용은 입찰금액 범위 내에서 이행 가능한 것으로 간주한다.

□ 제안 요청서의 내용은 협상 결과에 따라 일부 조정될 수 있으며 최종 계약 체결 시 확정된 내용에 따른다.

Ⅳ		제안 요청사항

1		입찰개요

□ 사 업 명 : 2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역

□ 사업기간 : 계약일로부터 2026년 12월 31일까지

※ 포탈사이트 및 소셜미디어(SNS) 운영은 차년도 계약 체결 전월까지 운영

□ 입찰방법 : 경쟁 입찰(협상에 의한 계약 체결)

□ 용 역 비 : 200,000,000원(부가가치세 포함)

2		입찰 참가자격

□ 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제13조(입찰의 참가자격) 및 동법 시행 규칙 제14조(입찰 참가자격 요건의 증명)에 의한 입찰 참가 자격을 갖춘 업체

□ 조달청 입찰 참가자 자격 등록 규정에 의하여 입찰 참가 등록 마감 전 일까지 입찰 참가 자격을 등록하고 나라장터 안전 입찰 서비스를 이용하는 업체이며 「부가가치세법」 제8초와 관련하여 사업자등록증을 유지하고 있는 업체로 나라장터(G2B)에 기타자유업(광고 대행업/업종코드 : 9902)을 등록한 업체로 온라인 홍보 콘텐츠 기획·제작 및 마케팅 전문 업체

□ 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제31조(부정당업자의 입찰 참가 자격 제한) 및 동법 시행령 제92조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 의거 입찰 등록 마감일 기준 해당되지 않는 업체

□ 공고일 기준 현재 휴·폐업 및 영업정지 등의 처분기간 중인 업체이거나 부도, 파산, 해산, 영업정지 등의 상태에 있는 업체는 입찰 참가 불가. 만약 낙찰 후에 해당 사유가 발생할 시에는 모든 권리에 대해서 일체 박탈

□ 최종 낙찰자는 계약 기간 내 당해 자격을 유지해야 하며 기타 명시되지 아니한 사항은 「지방계약법 및 지방자치단체 입찰 및 계약집행기준」 등 관련 법령 준용

□ 본 사업의 연속성, 효율성을 위해 공동이행(수급) 및 하도급은 허용되지 않음

3		입찰 및 계약

□ 입찰방법 : 조달청 일반 공개경쟁입찰

□ 본 사업은 조달청을 통한 일반 공개경쟁입찰로 추진하며 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조 및 제44조 제2항에 따른 협상에 의한 계약체결 방법을 적용

□ 입찰은 기술제안서와 가격제안서를 동시에 제출하는 방식으로 진행하며 기술능력과 가격을 종합적으로 평가하여 우선협상대상자를 선정

□ 계약방법 : 협상에 의한 계약 체결

□ 본 입찰 계약은 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조 및 「지방자치단체 입찰 시 낙찰자 결정기준」(행전안전부 예규) 제5장 ‘협상에 의한 계약체결 기준’을 적용

□ 제안서 종합평가 결과에 따라 우선협상대상자를 선정하고 순위에 따라 순차적으로 협상 진행

□ 협상대상자 선정 기준

□ 기술능력 평가와 가격 평가 점수를 합산하여 종합점수를 산정

□ 종합점수 70점 이상인 업체를 협상대상자로 선정

□ 동일점수 발생 시 기술능력 평가 점수가 높은 업체를 우선 선정하며 기술능력 점수도 동일할 경우 추첨으로 결정

□ 우선협상대상자와 협상이 결렬될 경우 차순위 업체와 순차적으로 협상 진행

4		제안서 평가

□ 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조 및 「지방자치단체 입찰 시 낙찰자 결정기준」(행전안전부 예규)을 준용하여 평가

□ 제안서 평가는 가격 개찰 이전에 수행되며 발주기관 내 평가위원회에서 실시

□ 기술평가는 정량적 평가와 정성적 평가를 합산하여 산정

구분	평가부서	평가항목	배점
기술평가	평가위원회	정량평가	20점
		정성평가	70점
가격평가	계약부서	입찰가격	10점
합계			100점

□ 평가절차 : 계약부서 심사 및 평가위원회 개최를 통한 평가

□ 제안서 접수 → 기술평가 → 가격평가 → 종합평가 순으로 절차 진행

□ 기술평가는 발주기관에서 구성한 평가위원회에서 수행

□ 가격평가는 발주기관 별도 계약부서에서 수행

□ 제안서 평가 관련 유의사항

□ 제안서는 명확하고 구체적으로 작성하여야 하며 ”할 수 있다“, ”고려하고 있다“ 등 실행 여부가 불명확한 표현은 불인정

□ 제안서의 모든 내용은 입증 가능한 자료를 기반으로 작성하여야 하며 입찰 후 발주기관에서 자료 요청 시 대행사는 이를 지체 없이 제출

□ 발주기관에서 제시한 과업 및 요구사항에 부합하지 않는 제안은 평가위원회의 평가대상에서 제외

□ 제안서는 공정하고 종합적인 기준에 따라 평가되며 사업 이해도, 수행능력, 실행계획 등을 종합적으로 반영

5		협상 절차 및 낙찰자 결정

□ 협상 절차

□ 「지방자치단체 입찰 시 낙찰자 결정기준」(행전안전부 예규) 제5장 협상에 의한 계약체결기준을 적용하여 결정

□ 평가위원회의 기술평가 결과에 따라 상위 업체를 협상대상자로 우선 선정

□ 선정된 업체에 대해 기술 및 가격을 종합적으로 검토하여 협상 진행

□ 협상은 평가 순위에 따라 순차적으로 진행

□ 낙찰자 결정

□ 종합평가 점수(기술 + 가격)를 기준으로 최고 점수 획득 업체를 우선협상대상자로 선정

□ 우선협상대상자와 협상이 완료되면 최종 낙찰자로 결정

□ 협상 결렬 시 차순위 업체와 협상을 진행하여 낙찰자 선정

6		추진 일정

□ 입찰 공고 : 2026. 4. 16.(월) ~ 4. 24.(금)

□ 제안 설명회 : 제안요청서로 대체

□ 평가위원회 개최 : 2026. 4. 28.(화) 10:00 ~ 17:00 예정

□ 우선 협상 대상자 선정 발표 : 2026. 4. 29.(수)

□ 협상 및 계약 체결 : 우선 협상 대상자 선정 발표 완료 후

□ 사업 수행 : 2026. 5. 1.(금) ~ 12. 31.(목)

※ 포털사이트 브랜드 검색광고·쇼핑광고 및 SNS이벤트 운영은 차년도 계약체결 전월(2027. 4.)까지 운영

7		제안서 제출

□ 제출일 : 2026. 4. 24.(금) 14:00 ~ 18:00 까지

□ 제출처 : 강원특별자치도 효자로 135, 5층 강원한우조합공동사업법인 경영지원부

□ 제출방법 : 방문하여 직접 제출(우편 접수 및 이메일 접수 불가)

※ 제출 시 유의사항

- 제출자 : 대표자 또는 대표자의 위임을 받은 대리인

- 대리인이 제출할 경우 대표자의 위임장, 제출자 신분증·재직증명서 각 1부

- 입찰대리인으로 지정되지 않은 자 : 재직증명서, 위임장, 신분증 각 1부

- 사본으로 제출 시 일체 서류는 원본대조필 및 인감(또는 사용인감) 날인 후 제출

- 발주기관의 제안된 내용의 검토에 따른 추가 설명자료 제출 요청 시 자료 제출

□ 제출서류 : 제안서 13부, USB 1개

※ 제안서 사본, PPT 자료, 기타 자료(영상 포함)에 업체(제안사)를 식별할 수 있는 문구·로고 등 표시를 금지하며 제출된 제안서는 발주기관 승인 없이 별도로 변경 교체 및 변경 불가

□ 업체명 표시 제안서 : 각 3부(보관용)

□ 업체명 미표기 제안서 : 10부(평가 및 예비용)

- 업체명, 대표자, 사업자번호, 로고, 업체 주소(연락처, 홈페이지 주소 포함) 반드시 미표기

□ 제안서(업체명 표기 / 미표기), PPT 자료, 기타 발표용 자료가 담긴 USB 제출

8		기술능력 평가(평가위원회)

□ 「지방자치단체 입찰 시 낙찰자 결정기준」(행전안전부 예규) 제5장 ‘협상에 의한 계약체결 기준’을 준용하며 기술능력 평가는 정량적 평가와 정성적 평가로 구분하여 실시

□ 정량적 평가

□ 정량적 평가는 발주기관 담당자가 사전에 제시된 평가기준에 따라 객관적으로 평가

□ 수행실적, 참여인력, 경영상태 등 계량화 가능한 지표를 기준으로 평가

□ 정성적 평가

□ 정성적 평가는 발주기관의 평가위원회에서 수행하며 사업 이해도, 수행 전략, 콘텐츠 기획력, 실행 가능성 등 종합적인 수행능력을 평가

□ 제안서 발표 및 평가(평가 위원회)

□ 제안서 평가는 프레젠테이션(PT) 발표 및 질의응답 방식으로 진행

□ 발표시간 : 업체별 총 30분(발표 20분. 질의응답 10분)

□ 발표방법 : 프레젠테이션(PT) 자료를 활용하여 제안내용을 설명하며 발표 시 사업 수행 전략, 콘텐츠 기획, 광고 운영, 성과 관리 방안 등을 중심으로 설명

□ 발표 유의사항

- 제안 발표는 반드시 제안사의 실무 책임자(PM) 또는 대표자가 직접 수행

- 발표자는 발표 당일 재직증명서 및 신분증을 반드시 지참

- 발표자 발표 시 동영상 등 기타 멀티미디어 자료 활용이 가능하며 활용 시 사전에 발주기관 담당자에 통보

- 발표 자료에는 제안업체를 식별할 수 있는 회사명, 로고, 특정 표식 등 일체의 업체 정보 표기를 금지하며 이를 위반할 경우 실격 처리

- 평가위원회는 제안사의 발표 내용 및 제출 자료를 기반으로 공정하고 객관적으로 평가 수행

9		제안서 문의

□ 담당부서 : 강원한우조합공동사업법인 경영지원부 브랜드홍보 담당자

□ 연락처 : 유선 033-241-1252, 팩스 033-262-1257, 이메일 pds3813@naver.com

□ 유의사항 : 질의사항은 반드시 서면으로 요청(제출 마감일까지 메일로 문의 가능)

Ⅴ		제안서 작성 지침

1		제안서 작성

□ 제출부수 : 제안서 13부(업체명 기재 3부, 미기재 10부, USB 1개 별도 제출)

□ 제안서 규격

구분	내용	비고
제안서	∘A4용지 가로형, 단면 인쇄(컬러), 최대 50쪽 ∘제질 : 백상지 ∘제본 : 무선좌철 풀제본 ∘업체명 표기 제안서 3부 ∘평가용 제안서 10부(업체명, 로고 등 식별가능 문구 사용 불가) ∘페이지별 중앙 하단 일련번호(1, 2 ,3) 기입
USB	∘제안서, 프레젠테이션 자료, 기타 발표 시 활용 자료 등

□ 공통사항

□ 제출된 제안서는 발주기관의 요청이 없는 한 수정, 삭제 및 대체 불가

□ 제안서에 기재된 내용은 계약 체결 시 계약 조건의 일부로 간주

□ 제안서 작성 기준

□ 제안서는 기본현황, 사업비 편성, 추진계획 등을 포함하여 총 50쪽 이내로 작성

□ 제안서는 A4용지를 기준 PPT로 작성함을 원칙으로 하며 한글(국문)로 작성

□ 외래어(한자 포함)는 괄호 안에 병기해야 하며 필요 시 약어표를 제공

□ 제안서는 제안 요청서에 제시한 목차 순서에 따라 작성하는 것을 원칙으로 하며 논리적 구성 및 전달력 향상을 위해 일부 목차의 추가 또는 조정 가능

□ 제안서는 사업 이해도, 수행 전략, 콘텐츠 기획, 광고 및 SNS 운영 계획 등을 포함하여 구체적이고 체계적으로 작성

□ 모든 내용은 실현 가능한 범위 내에서 명확하고 간결하게 작성하여야 하며, 추상적·포괄적 표현은 지양하여 기재

□ 발주기관의 요청이 있을 경우 관련 근거자료 및 보충자료 추가 제출 필요

□ 통계자료, 시장자료, 분석자료, 사례 등을 인용할 경우 출처를 명확하게 표기

□ 제안 내용의 신뢰성 확보를 위해 객관적인 데이터 및 근거 중심으로 작성

□ 제안서는 제안업체의 창의적인 아이디어를 반영하되 단순 개념 제시가 아닌 실행 가능한 수준의 구체적인 내용으로 작성

□ 기술능력 평가 중 정성적 평가가 원활하기 위해 전략, 실행계획, 성과관리 방안 등을 중심으로 세부적으로 기술

□ 제안서는 허위로 작성하지 않아야 하고 적발 시 평가에서 실격되며 계약 후 허위 작성이 발견되거나 제안된 내용을 충족하지 못할 경우 발주기관은 손해배상 책임을 요구

□ 제출된 제안서는 반환하지 않으며 제안서 작성 및 제출에 소요되는 총 비용은 별도 지급 불가

2		제안서 목차

□ 부수 : 제안서 13부(업체명 기재 3부, 미기재 10부, USB 1개 제출)

구분	내용
제안개요	∘사업의 제안 목적, 범위, 외부 환경 평가 등을 요약하여 기술
제안사 현황	∘제안사 일반현황, 주요 연혁, 최근 3년간 자본금 및 부문별 매출액 등 ∘제안사의 조직 및 인원 현황 ∘제안사의 분야별 주요 사업 내용 ∘최근 3년간 본 사업과 관련 있는 주요 사업 실적
사업관리	∘연간 사업 추진 일정(상세) ∘연간 사업 관련 업무 보고 체계(월간보고, 사업별 협의체 운영 등) ∘과업별 전문 인력 업무분장(상세) ∘과업별 투입인력(과업 단위) 및 이력사항
사업수행	∘사업과 관련된 내·외부 환경 분석 및 과업 수행 필요성 서술(상세) ∘본 사업 관련 주요 사업 수행 실적 제시 ∘본 사업 수행에 따른 차별성 및 강점 제시 ∘과업별 구체적인 목적 및 목표 지표 제시 ∘세부 과업별 전략 및 방법 제시 - 강원한우 운영 채널 파악 및 개선사항 도출 - 세부 과업별 추진 계획(활용 가능한 크리에이터 및 기자재 등) ∘콘텐츠별 기획에 따른 샘플 디자인 및 영상 제시 ∘채널별 콘텐츠 제작 프로세스 제시(상세) ∘과업 수행에 따른 향후 기대효과 서술
사업지원	∘본 사업 관련 별도로 지원 가능한 내용 제시(상세) ∘사업 종료 후 하자보수 기간(12개월) 내 유지보수 방안 제시 ∘기타 사업 지원 방안 내용 서술

3		제출 서류 목록

구분	제출서류 목록	비고
입찰참가 등록서류	① 입찰참가 신청서
	② 신분증, 명함 지참 ※ 대표자 본인이 제출 시에도 신분증, 명함 지참 ※ 입찰참가인이 대리인일 경우 재직증명서 및 위임장 1부
	③ 사업자등록증 사본 1부(원본대조필 명기 후 인감 날인)
	④ 법인등기부등본 1부(최근 3개월 이내 발급본) ※ 개인사업자의 경우 주민등록등본 제출
	⑤ 법인인감증명서 1부(최근 3개월 이내 발급본) ※ 개인사업자의 경우 개인인감증명서 제출
	⑥ 사용인감계 1부 ※ 사용인감계 미사용 시 발주기관 통보 후 미제출
	⑦ 사용인감 지참 ※ 사용인감계 미사용 시 법인인감 지참
	⑧ 조달청 경쟁입찰참가자격 등록증 1부(나라장터 출력)
	⑨ 서약서, 청렴계약이행서약서, 개인정보 수집 및 이용에 관한 동의서 각 1부
	⑩ 국세 및 지방세 완납 증명서 1부
	⑪ 참여인력 고용보험 가입내역서 1부
	⑫ 기타 입찰참가자격 증빙 등에 필요한 서류
제안서 및 가격 제안서	① 정량적 평가자료 - 정량적평가 자체평가표 1부 - 유사용역 사업수행 실적 1부 - 용역이행 실적증명서 각 1부 - 기업 신용평가등급확인서 1부 - 제안사 경영상태 1부 - 제안사 일반현황 1부 - 참여인력 조직도 1부 - 참여인력 현황(총괄표) 1부 - 참여인력 현황(개인별) 1부
	② 기술제안서 원본 3부, 사본 10부 ※ 업체명 기재 3부(원본), 업체명 미기재 10부(사본)
	③ USB 1개(입찰 제안서, 발표 자료, 증빙자료 등) ※ USB 외부에 제안사명 기재
	④ 가격제안서 1부(밀봉 후 인감 날인) ※ 봉투 앞면에 ‘가격제안서(회사명)’ 기재 ※ 산출내역서 동봉 ※ G2B 전자입찰과 동일한 가격으로 제출

Ⅵ		제안서 평가

1		평가 항목 및 배점

구 분		평 가 항 목		배점
합 계				100
기술 능력 평가 (90)	정량적 평가 (20)	소 계		20
		수행실적(6)	- 유사용역 수행실적	6
		경영상태(6)	- 신용평가등급	6
		근무인력(6)	- 수행인력 경력실적	6
		신인도(2)	- 행정처분여부	2
	정성적 평가 (70)	소 계		70
		사업의 이해(10)	- 사업 목표 및 추진계획의 적정성 과업별 세부 전략의 적정성 과업별 예산계획의 적정성 과업별 효과분석 방안의 적정성	10
		온라인 운영(10)	브랜드 검색 및 쇼핑 광고 기획 및 운영 능력	10
		콘텐츠 제작 및 확산 역량(40)	채널 및 타겟별 특성 반영 SNS 콘텐츠 제작 및 운영 능력 콘텐츠 기획의 창의성 및 확산성 SNS 채널 활성화를 위한 마케팅 전략 및 실행 방안의 타당성	10
			강원한우 대표 브랜드물(문구, 디자인 등) 기획력 및 참신성 SNS 콘텐츠 제작 방안의 적절성	15
			홍보 집중 기간 SNS 마케팅 콘텐츠 제작의 적절성 크리에이터 및 인플루언서 섭외 및 기획 적절성 홍보 집중 기간 홍보 극대화를 위한 마케팅 방안 적설성	15
		사업관리 능력 등	과업 KPI 달성 방안의 적정성 수행조직 및 업무분장의 적정성 투입인력 전문성·연속성 적정성(기획/마케팅/영상/사진 등)	10
입찰가격평가 (10)		가격제안서(10)	입찰산식에 의함	10

2		세부평가 방법

□ 정량평가 기준 : 총 20점

□ 유사 용역 수행실적 : 6점 만점

평가항목	평가기준	실적	배점
유사용역 수행실적 (6)	∘최근 3년간 누적 실적 ∘용역 실적 인정 범위 ① SNS 콘텐츠 기획 및 제작 ② 플랫폼 운영 및 온라인 마케팅·홍보 ③ 식품 브랜드 온라인 마케팅 기획 및 운영 ④ 식품 관련 홍보 콘텐츠 디자인 기획 및 제작 ∘단위 사업비 50,000,000원 이상(부가세 포함) 운영 ∘공고일 전일 기준 준공 완료된 사업만 인정 ∘국가·지방자치단체장(지방공기업 및 지방자치단체 출자기관장 포함), 일반기업이 발행하는 실적증명서 제출(실적증명서, 계약서, 세금계산서 등 모두 제출해야 인정)	6건 이상	6
		5건	5
		4건	4
		3건	3
		2건	2
		1건	1
		없음	0

□ 경영상태(신용평가등급) : 6점 만점

평가항목	평가기준			배점
	회사채	기업어음	기업신용평가등급
경영상태 (6)	AAA, AA+, AA0, AA- A+ A0 A-	A1 A2+ A20 A2-	AAA (회사채에 대한 신용등급 AAA에 준하는 등급) AA+, AA0, AA- (회사채에 대한 신용등급 AA+, AA0, AA-에 준하는 등급) A+ (회사채에 대한 신용등급 A+에 준하는 등급) A0 (회사채에 대한 신용등급 A0에 준하는 등급) A- (회사채에 대한 신용등급 A-에 준하는 등급)	6
	BBB+	A3+	BBB+ (회사채에 대한 신용등급 BBB+에 준하는 등급)	5.6
	BBB0	A30	BBB0 (회사채에 대한 신용등급 BBB0에 준하는 등급)	5.2
	BBB-	A3-	BBB- (회사채에 대한 신용등급 BBB-에 준하는 등급)	4.8
	BB+, BB0	B+	BB+, BB0 (회사채에 대한 신용등급 BB+, BB0에 준하는 등급)	4.4
	BB-	B0	BB- (회사채에 대한 신용등급 BB-에 준하는 등급)	4
	B+, B0, B-	B-	B+, B0, B- (회사채에 대한 신용등급 BB+, B0, B-에 준하는 등급)	3.6
	CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하 (회사채에 대한 신용등급 CCC+에 준하는 등급)	3.2

※ 「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」 제2조 제4호 및 제5호 또는 「자본시장과 금융투자업에 관한 법률」 제9조 제26항의 업무를 영위하는 신용정보업자(신용 평가자 포함)가 입찰공고일 기준 최근 1년 이내에 평가한 회사채, 기업어음에 대한 신용평가등급이나 기업신용평가등급으로서 유효기간 내에 있는 가장 최근의 신용평가등급으로 평가한다. 다만, 같은 일자에 제출된 신용평가등급이 다른 경우에는 가장 낮은 등급으로 평가한다.

※ 유효기간 시작일 또는 만료일이 입찰공고일인 경우에도 유효한 것으로 평가한다. 다만, 입찰 공고일 다음날 이후에 발생 또는 수정된 자료는 평가에서 제외된다.

※ 신용평가등급 확인서를 제출하지 않거나 제출 목적을 민간, 금융기관, 아파트 대출·입찰 제출 등으로 발급 받은 경우 제출한 건에 대해서는 미제출로 간주하며 가장 낮은 등급으로 평가한다.

※ 합병 또는 분할한 자가 입찰공고일 이전에 평가한 신용평가등급이 없는 경우에는 입찰 제안서 제출 마감일까지 발급된 유효기간 내에 있는 가장 최신의 신용평가등급으로 평가한다. 다만, 합병 후 새로운 신용평가등급으로 합병 대상자 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 자의 신용평가등급으로 평가한다.

※ 신용평가등급일 매길 수 없는 기관(대학 등) 또는 신용평가등급을 매기지 않는 기관은 BB0로 간주하며 미제출시 최하등급으로 처리한다.

※ 입찰공고일 기준으로 최근 7년 이내에 창업한 기업에 대해서는 배점한도를 부여하며 창업기업확인서의 유효기간 내에 있어야 한다. 다만, 입찰 제안서 제출 시 사업자 등록증, 창업기업확인서(법인인 경우 법인등기부상 법인설립등기일, 개인사업자인 경우에는 사업자등록증명서 상사업자등록일) 등 이를 증빙할 수 있는 자료를 제출하여야 한다.

※ 중소기업협동조합이 입찰에 참여하는 경우 중소기업협동조합 신용평가등급으로 평가한다.

□ 참여인력 경력실적 : 6점 만점

평가항목	평가기준	경력	배점
참여인력 경력실적 (6)	∘참여 PM 사업 경력 실적 - 재직증명서, 경력증명서, 건강보험자격득실확인서, 고용보험 가입확인서 등 경력을 확인할 수 있는 증빙자료	10년 이상	6
		8년 이상	5
		6년 이상	4
		4년 이상	3
		2년 이상	2
		1년 이상	1
		1년 미만, 미제출	0

□ 신인도 : 2점 만점

평가항목	평가기준	제제건수	배점
신인도 (2)	∘최근 3년 이내 임금체불 업체 및 하도급부조리 행정 처분을 받은 내역 ∘최근 3년 이내 불공정거래행위 시정조치 및 과징금 부과 내역 ∘최근 3년 이내 하도급 상습 위반자로 통보 받은 내역	0	2
		1	1
		2회 이상	0

□ 입찰가격 평가 : 10점 만점

□ 입찰가격이 예정가격의 100분 80 이상인 경우

∘평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격/해당입찰가격)

□ 입찰가격이 예정가격의 100분 80 미만인 경우 평점

∘평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격/예상가격의 80% 상당가격) +

[2 × (예상가격의 80% 상당가격 - 해당 입찰가격)/(예상가격의 80% 상당가격 - 예상가격의 70% 상당가격)]

※ 예정가격을 작성하지 않은 경우 추정가격에 부가가치세를 포함한 금액으로 평가

□ 정성평가 기준 : 총 70점

□ 평가 기준에 의거 평가위원회의 평가위원들이 평가

□ 항목별 최고점수와 최저점수를 준 위원의 점수를 제외하고, 나머지 위원의 평가 점수를 합산하여 산술평균 점수로 결정

□ 최고·최저 점수가 둘 이상인 경우 하나의 점수만 제외하며, 평가점수 산정결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 셋째 자리에서 반올림하여 평가

3		기타 유의사항

□ 아래의 사항 중 하나라도 해당하는 경우 실격으로 처리하여 평가에서 제외

□ 제안사가 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제76조에 의거 조달청 및 지방자치단체에서 부정업자로 제재 받은 사실이 있는 경우

□ 제안사가 업체 취소, 휴업, 폐업, 업무정지 등을 은폐하고 응모 후 적발된 경우

□ 입찰 제안서 및 증빙 제출서류 내 허위 사실이 기재 및 적발된 경우

□ 제안서 심사 또는 평가 중 정당히 사유 없이 이의를 제기하거나 심사(평가)를 지연시켰을 경우

□ 평가위원회 판단으로 제안서 및 제출된 증빙자료가 실격이라고 의결한 경우

□ 제안사는 평가위원회 구성, 평가 기준, 평가 결과에 대해 일체 이의 제기 불가

□ 원활한 사업 수행을 위해 평가위원 전원이 요청할 경우 제안서를 평가위원회 개최 이전에 위원들에게 미리 교부할 수 있으며 이때 보안 유지를 위해 교부된 제안서는 평가 위원만 열람 가능

□ 제안사는 입찰 공고문, 제안 요청서, 제안 금액 등을 면밀히 확인 후 입찰에 참가하며 필수 서류 누락 등으로 인해 불이익을 받지 않도록 각별한 확인 요망

□ 공정한 심사를 위해 필수 제출 서류 및 증빙자료가 누락된 부분은 제외하고 평가

□ 제출된 제안서 및 관련 서류는 반환되지 않으며 제안사는 반환 요구 불가

Ⅶ		제출 서류 목록

연번	제출서류 목록
1	[서식 1] 입찰참가 신청서
2	[서식 2] 위임장
3	[서식 3] 사용인감계
4	[서식 4] 서약서
5	[서식 5] 청렴계약이행서약서
6	[서식 6] 개인정보 수집 및 이용에 관한 동의서
7	[서식 7] 정량적 평가 자체평가표
8	[서식 8] 유사용역 사업수행 실적
9	[서식 9] 용역 실적증명서
10	[서식 10] 제안사 경영상태
11	[서식 11] 제안사 일반현황
12	[서식 12] 참여인력 조직도
13	[서식 13] 참여인력 현황(총괄표)
14	[서식 14] 참여인력 현황(개인별)
15	[서식 15] 가격제안서
16	[서식 16] 산출내역서
17	[별첨] 가격제안서 봉투 작성 방법

[서식 1]

접수번호

입찰 참가 신청서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에만 기재하시기 바랍니다.						처리기한
						즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭			법인등록번호
	주 소			전 화 번 호
	대 표 자			생 년 월 일
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호			입 찰 일 자	. . .
	입 찰 명
입찰보증금	납부면제 및 지급확약	본인은 낙찰 후 계약 미 체결 시 귀 시에 낙찰금액의 5/100에 해당하는 입찰보증금을 현금으로 납부할 것을 확약합니다.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명: 생 년 월 일:		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고 합니다. 사용 인감: (인)
본인은 강원한우조합공동사업법인의 「2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역」 입찰에 참가하고자 입찰공고문 및 제안요청서 등 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨 서류를 첨부하여 입찰 참가 신청합니다. 붙임서류 : 공고로서 정한 일체 서류 2026. . . 신 청 인 : (인) 강원한우조합공동사업법인 귀하

[서식 2]

위    임    장

대표자	성 명		생 년 월 일
	주 소
	업체명		연락처
대리인	성 명		생 년 월 일
	주 소
	소속 직위		연락처
상기인을 당사의 대리인으로 지정하고 귀 조합에서 시행하는 「2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역」을 위한 제안 공모에 관련된 모든 권한을 위임하였음을 증명합니다. 2026. . . 대표자 : (인) 대리인 : (인) 강원한우조합공동사업법인 귀하
※ 지참서류 : 신분증, 명함, 재직증명서 ※ 위임장에 사용하는 도장은 응모 대표자 인장과 같아야 함 ※ 대리 접수로 인하여 발생하는 모든 문제는 응모 대표자 및 등록자 본인이 모든 책임을 짐

[서식 3]

사 용 인 감 계

인 감

사용인감

상기인은 위의 사용인감을 계약 및 이에 수반되는 모든 행위에 사용하기 위하여 인감증명(증명인감)서를 첨부하여 제출하오며, 본 인감을 고의 또는 과실과 부당하게 사용함으로써 발생하는 민·형사상의 모든 책임은 본인에게 있음을 서약하며 사용인감계를 제출합니다.

2026년     월     일

주    소 :

기 관 명 :

대 표 자 :               (인)

강원한우조합공동사업법인 귀하

[서식 4]

서    약    서

회   사   명  :

주 소(소재지)  :

성 명(대표자)  :

「2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역」 입찰 참가와 관련 다음과 같이

제반사항을 준수할 것을 서약합니다.

1. 제출된 모든 관련 증빙서류는 신의와 성실의 원칙에 입각하여 작성 제출하며,

만일 제출한 서류 및 증빙자료가 부정한 방법으로 작성되었거나 허위로 기재한

사항 등이 확인될 경우 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지

않겠습니다.

2. 귀 조합의 구체적인 심사(평가)방법 및 심사(평가) 절차, 심사(평가) 결과, 대상자

선정결과에 대해 어떠한 이의(민·형사상) 제기도 하지 않겠습니다.

3. 협상대상자로 선정될 시에는 관련 법령과 계약 조건을 준수하여 성실하게  계약을 이행할 것을 확약하고 이에 서약서를 제출합니다.

2026 년     월     일

서약자    대표               (서명)

강원한우조합공동사업법인 귀하

[서식 5]

청렴계약이행서약서

당사는 「부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정」이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 국제적으로도 OECD 뇌물방지 협약이 발효되고 부패기업 및 국가에 대한 제재가 강화되는 추세에 맞추어 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 강원한우조합공동사업법인에서 발주하는 모든 공사, 물품, 용역 등의 입찰에 참여함에 있어 당사 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

○ 이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우 강원한우조합공동사업법인에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참여하지 않고

○ 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격 협정을 주도하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우 강원한우조합공동사업법인 시행하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참여하지 않고,

○ 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우 독점규제 및 공정거래에 관한 법률에 따라 공정거래위원회에 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는데 일체 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 낙찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

○ 이를 위반하여 입찰, 낙찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 계약이행 과정에서 편의를 받아 부실하게 시공한 사실이 드러날 경우에는 강원한우조합공동사업법인이 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며,

○ 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우에는 강원한우조합공동사업법인이 시행하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않고,

○ 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 계약담당자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우에는 강원한우조합공동사업법인이 시행하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 계약담당자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우에는 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자 결정 취소, 계약이행 전에는 계약취소, 계약이행 이후에는 당해계약의 전체 또는 일부 계약을 해지하여도 감수하겠으며 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임․직원이 계약담당자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본 건 입찰, 계약체결, 계약이행, 납품과 관련하여 강원한우조합공동사업법인에 시행하는 청렴계약제와 관련 강원한우조합공동사업법인에서 요청하는 자료제출, 서류 열람, 현장 확인 등 활동에 적극 협조하겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고,  입찰참가자격제한, 계약해지 등 강원한우조합공동사업법인의 조치와 관련하여 당사가 강원한우조합공동사업법인을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026.    .    .

서 약 자 :   (업체명)   대표 ○○○ (인)

강원한우조합공동사업법인 귀하

[서식 6]

개인정보 수집 및 이용에 관한 동의서

본인(업체)은 강원한우조합공동사업법인이 주관하는 ｢2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역｣ 입찰 참가를 위하여 아래의 내용과 같이 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다.

□ 개인정보 수집 및 이용 동의(필수)

항목	수집 및 이용 목적	보유기간
성명, 주민등록번호(또는 여권번호), 전화번호, 전자메일, 주소, 경력, 학력	입찰 절차 진행 및 낙찰자 선정 과정에 필요한 정보 확인	입찰참가일로부터 5년

※ 상기 개인정보 수집 및 이용 동의를 거부할 경우 해당 입찰에 참가 제한

본인은 강원한우조합공동사업법인이 상기 목적으로 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다.
□ 동의함	□ 동의하지 않음

□ 개인정보 수집 및 이용에 대한 사항

- 관련 근거: ｢지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령｣ 제139조

- 개인정보 보유 및 이용기간: 입찰참가일로부터 5년

□ 민감정보 수집 및 이용 동의

항목	수집 및 이용 목적	보유기간
주민등록번호(또는 여권번호)	입찰 절차 진행 및 낙찰자 선정 과정에 필요한 정보 확인	입찰참가일로부터 3년

- 제공자는 상기 개인정보의 수집 및 이용에 대하여 거부할 권리가 있습니다.

- 상기 개인정보 수집 및 이용 동의를 거부할 경우 해당 입찰에 참가가 제한됩니다.

본인은 강원한우조합공동사업법인이 상기 목적으로 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다.
□ 동의함	□ 동의하지 않음

2026년       월       일

성명:                    (인)

[서식 7]

정량적평가 자체평가표

제안사 현황

업 체 명	(전화)
대 표 자

업무담당자 정보

소 속
직 위
성 명
전화번호	(FAX)

자체평가표

항목	배점	자체평가	비고
유사용역 수행실적	6.0
경영상태(재무구조, 신용도)	6.0
참여인력 경력실적	6.0
신인도	2.0
합계	20.0

본인은 「2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역」 입찰 응모와 관련하여 위의 사실과 틀림없음을 확인합니다.

2026.    .    .

회사명 :                      대표자:            (인)

[서식 8]

유사용역 사업수행 실적

□ 업체명 :

연번	발주처	용역명	용역기간	용역금액	용역내용
합계		00건 / 000,000천원

※ 입찰공고일 전일 기준 최근 3년간 완료한 실적만 기재

※ 각 용역별로 실적증명서(발주처 날인 또는 확인본)를 첨부해야 하며 미첨부 시 해당 건 불인정

※ 공공거래 실적은 ‘용역이행실적증명서 원본을 제출해야 하며, 민간거래 실적은 용역이행실적증명서, 계약서, 견적서·전자세금계산서 모두 제출

※ 공동 도급일 경우 용역금액 칸에 용역 총금액과 제안사의 해당 금액 및 지분율 기재(공동수급협정서 사본 제출 필요)  * 예) 500,000,000원(250,000,000 / 50%)

※ 유사용역 실적 인정에 대해서는 발주기관의 담당부서에서 내부검토 후 최종판단

[서식 9]

용역 실적증명서

신청인	업체명(상호)						대 표 자
	영업소재지						전화번호
	사업자번호						제 출 처			강원한우조합 공동사업법인
	증명서용도	입찰 참가용
	용역범위 (금액 포함)
용역이행 실적내용	용 역 명					구분			홍보마케팅( ) 기타( )
	용역개요
	계약번호	계약일자	계약기간	규모	수행실적						비 고
					비율(%)			실적(원)
증명서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호: )
	발급부서 :				담당자 :
※ 유의사항 ① 민간거래실적은 세금계산서, 계약서 등 증빙자료를 첨부 ② 공동계약으로 이행한 용역은 제안사의 비율과 이행실적 기재 ③ 위 내용이 포함된 타 기관에서 발행하는 전산용(실적증명원) 서식 인정 ④ 용역이행 실적 내용란은 투명테이프로 접착하고 증명서 발급기관의 대표직인 날인

[서식 10]

제안사 경영상태

(단위 : 천원)

회사명	대표자 성명	회 사 설립일	상근 종업원수	주요 매출분야	회사 자본금	자산 총액	부채 총액
구분	2024년			2025년			비고
연매출액 및 순익	연매출	영업이익	순이익	연매출	영업이익	순이익
자기자본 및 유동비율	자가자본 ①	총자산 ②	자기자본비율①/②	유동자산 ③	유동부채 ④	유동비율③/④

※ 위 서식의 기재사항을 모두 기재 후 ’24년, 25년 재무제표를 복사하여 “원본대조필” 날인 후 첨부(회계사, 세무서, 감사보고서 발급본만 인정)

※ 경영비율은 소수점 셋째 자리에서 반올림하여 기재

[서식 11]

제안사 일반현황

1. 기본사항

회 사 명		대 표 자
사업자번호 (설립년도)		업 종
소 재 지
전화번호		팩스번호
홈페이지 주소		이메일 주소
면허/허가 등록증 보유현황		자본금	백만원
		연간매출액 (참가신청일 이전에 종료된 사업년도분)	백만원
주요 연혁(요약)
주요 사업 내용(연도별)

[서식 12]

참여인력 조직도

						사업총괄책임자(PM)
( )분야 (총 00명)					( )분야 (총 00명)					( )분야 (총 00명)					( )분야 (총 00명)
책임자 :					책임자 :					책임자 :					책임자 :
소속		성명			소속		성명			소속		성명			소속		성명

※ 제안사 및 사업 특성에 따라 해당 양식 변경 가능

※ 조직도의 모든 인력은 [서식 13 ~ 14]의 개인별 이력 및 경력사항 필수 작성

[서식 13]

참여인력 현황(총괄표)

구분	성 명	생년월일	직위	경력 기간	자격증	대표실적	본 사업 참여업무	본 사업 참여율(%)
총괄 책임자 (PM)
00분야
00분야
00분야

※ 본 용역 사업에 참여하는 인력 전부 기재

※ 상기 내용에 대하여 재직증명서 및 경력증명서 등 증빙서류를 제출해야 하며 미제출 시 평가에서 제외

[서식 14]

참여인력 현황(개인별)

성명				직위						생년월일
학력	대학교 전공					본 사업 관련 경력				년 개월
	대학원 전공					자격증
본 사업 참여업무						본 사업 참여율(%)
경 력 사 항
근무처				근무기간				직위		담당업무
유사용역 참여 실적
발주처		용역명			용역기간 (참여기간)		용역금액 (천원)		담당업무 내용			소속회사

※ 상기 내용에 대하여 재직증명서, 경력증명서, 자격증 등 증빙서류를 제출해야 하며 미제출 시 평가에서 제외

[서식 15]

입찰가격제안서
입찰내용	공고번호		입찰일자		2026년 월 일
	용역명	2026년 강원한우 연간 홍보 및 마케팅 용역
	제안금액	금 원정( ￦ ) ※ 부가가치세 포함금액으로 기재
	용역기간	계약일로부터 2026년 12월 31일까지
입찰자	상호(법인 명)			법인등록번호
	주소			전화번호
	대표자			생년월일
본인은 발주된 본 사업의 요청 내용을 모두 숙지하고 응찰하며, 이 입찰이 귀 조합에 의하여 수락되면 사업기간 내에 사업을 성실하게 수행할 것을 확약하며 본 입찰가격제안서를 제출합니다. 붙임 : 세부 산출내역 1부. 2026. . . 입 찰 자 : (인) 강원한우조합공동사업법인 귀하

[서식 16]

세 부 산 출 내 역 서 (단위 : 원, 부가세 포함)
품 명	규 격	수 량	단 가	금 액	비 고
공급가액
부가세액
총 제안 금액

[별첨]

가격제안서 봉투 작성 방법

- 앞 면

가 격 제 안 서 재 중

업 체 명

대표자  ○○○  (인)

날인요

- 뒷 면

※ 봉투사이즈는 330㎜ × 240㎜(대봉투) 으로 한다.